经济管理学院王静教授接受兰州电视台采访

日前，兰州广播电视台新闻综合频道《兰州零距离》栏目聚焦当下热门的马年文创热卖现象，特邀经济管理学院王静教授开展专题采访，深度解读马年文创热卖经济密码。王静立足经济学专业视角，围绕“情绪消费”核心话题，精准剖析文创产品走红背后的消费逻辑与深层动因，为大众解读这一消费新趋势提供了专业学术支撑。

采访中，王静首先对比了传统理性消费与当下情绪消费的核心差异。她指出，传统理性消费以产品功能价值和性价比为核心，而情绪消费则将情感满足置于首位，消费者更加注重产品带来的心理体验、文化认同与情感共鸣。马年文创产品之所以能成为情绪消费的典型代表，关键在于其巧妙融合了生肖文化符号、独特审美价值与个性化情感表达，精准契合了消费者对归属感、节日仪式感、怀旧情结等深层次心理需求。从经济学角度来看，这类消费行为本质上是“为情感效用付费”，消费者购买的不再是产品本身的实用功能，更是精神层面的愉悦与满足。

针对年轻人成为马年文创消费主力军这一现象，王静进一步展开深度分析。她表示，这一现象清晰反映出当前社会消费模式正经历从“物质消费”向“意义消费”的重要跃迁。随着经济社会发展进入物质丰裕阶段，民众对美好生活的追求已从“追求物质拥有”转向“追求精神富足”，年轻人热衷选购文创产品，既是自身文化自信的直观表达，也是对国家经济社会高质量发展成果的生动体现，更是新时代消费理念升级的有力佐证。

此次王静受邀接受主流媒体采访并专业解读社会热点经济现象，充分展现了我院教师扎实的经济学专业素养与积极投身社会服务的责任担当，不仅有效发挥了高校智库的专业优势，也进一步提升了我院在服务地方经济社会发展、解读地方消费热点中的知名度与影响力。